民宿产业是旅游产业的重要组成部分，是乡村经济发展中蓬勃而生的一种新产业。近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，指出要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

完善现代旅游业体系，旅游住宿是关键要素。随着人们生活品质的提升，对旅游住宿的需求也日趋多样化，符合个性化需求的乡村民宿，便成为旅游业创新升级发展的又一个新风口。

我市文化底蕴深厚、自然资源丰富，发展民宿产业有着得天独厚的条件。目前，我市共有70家民宿，被评定为国家甲级民宿1家、市级民宿20家。全市共有农家乐、农家宾馆496家，正在新建的民宿58家，已新建、改建完成待开业的15家。大力发展乡村民宿，正成为我市提升旅游业品质、推动旅游产业转型升级、助力乡村振兴的一个重要突破口。

提升品质——

让“头回客”变“回头客”

风暖昼长，万物并秀。坐落在南召五朵山山林水畔的蓼花汀民宿基地，十余栋船坞型建筑沿岸排开，半挑空的露台延伸至湖面，沿着湖畔步道向上，数十套造型各异的房舍分布在山坡两侧，令人颇觉新奇。

走进民宿内，精心的设计更令人感觉别有洞天：具有乡村特色的小院、精致的摆件、别具一格的艾草产品……

国家甲级民宿、2023年度游客最喜爱的特色民宿、河南省文化和旅游调研联系点……一个个金字招牌，彰显了蓼花汀民宿的品质和受欢迎程度。该民宿已成为当地打造乡村特色旅游的一张王牌。

“民宿运营几年来，长期位居河南民宿热销榜榜首，促使我们下力气打造更多延伸服务，满足更多游客需求。”蓼花汀民宿运营方五朵山旅游公司负责人任明异说，在原有两个区域的基础上，2023年，该公司又投资新建了乡村振兴民宿集群，打造了野奢帐篷、康养主题房和中医康养馆、大型湖景露台、湖畔餐厅、养生药膳坊等配套设施。

2024年中央一号文件提出，推进乡村民宿规范发展、提升品质。“规范”和“提质”，无疑成为今年乡村民宿发展的关键词。

位于西峡县太平镇的花语宿说民宿，由返乡创业的王飞、周春调夫妇投资建设。夫妻两人深切感受到民宿“规范”和“提质”带来的收益。

夫妻两人常年在南方打工，眼界开阔，了解到家乡所在的老界岭景区发展势头强劲后，决定回乡建设农家乐。随着发展，两人越来越感到“在品质上下功夫，游客们更容易感受到惊喜”，后通过外出考察，着手对农家乐进行升级改造。

面积更大、环境更美、设施更全、服务更好……优于周边农家乐的品质档次，使得花语宿说2023年“五一”期间改造后试营业时，房价高于周边农家乐5倍，仍然被预订一空。

“今年‘五一’花语宿说爆满，通过微信下单订房的回头客达到三分之二。”周春调说，通过自家带动，周边已有四五家农家乐进行升级改造。

民宿质量稳步提升，发展模式千姿百态。但无一例外，其核心都是在于满足顾客群体的不同需求。

淅川县盛湾镇瓦房村建成精品客房、帐篷营地，形成 “农旅”“文旅”相结合的复合型旅游模式；社旗县东鸣客栈、西峡花满溪酒店管理有限公司、内乡县夏馆镇白岈河雲水山居等一批农家宾馆通过升级，功能更加完善，焕发新的生机……与蓼花汀民宿和花语宿说一样，我市许多民宿已经嗅到市场变化的信息，聚焦游客的出游需求，纷纷对民宿硬件、软件或品牌进行升级，农家院升级成精品民宿，目标只有一个——不仅要让客人来了愿意住，更要让他们今后还想来住。

发挥优势——

让“好资源”变“好产业”

对于游客来说，“镶嵌”在绿水青山之间的民宿，是体验乡村味道最为直接的地方，也是我市发展民宿产业最大的优势。

“南阳发展民宿资源得天独厚、优势十分明显。”市文广旅局局长任永亮表示，我市历史文化悠久、环境资源优美、区位交通优越，发展特色民宿前景可期。

政策引导，增强支持。我市全力支持民宿产业发展，印发《中共南阳市委 南阳市人民政府关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《南阳市人民政府办公室关于印发南阳市支持文旅产业高质量发展奖励办法的通知》等文件，出台多项民宿奖励政策全力支持民宿集聚发展，鼓励构建内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿产品。推进精品宿集创星升级，对成功创建国家甲级、乙级民宿和省星级民宿的，分等级给予创建主体，分别一次性奖励资金80万元、40万元；对成功创建省级五星级、四星级民宿的创建主体，分别一次性奖励资金30万元、20万元；对评选出的南阳市示范性精品民宿，每个标准间给予1000元的奖励。

资源利用，后劲充足。依托旅游景区发展、利用原生资源和盘活闲置资源发展民宿，大力提升配套服务，深入挖掘自然生态和人文资源，打造出了一批体现“原生态”“原生产”“原生活”“原住民”特点的高品质山水宜居民宿。南召县崔庄乡粮食川村是历史悠久的古村落，该村通过招商引资，对17个闲置农院统一整合、精心打造了“民宿村”，开发出田园采摘、亲水比赛、文化探秘等活动，成为游客眼中的好地方。

文旅融合，相互赋能。吸引人，是民宿，留住人，需要的则是“民宿+”。为满足游客多样化旅游需求，我市各地民宿不断深挖本地旅游资源，发展多业态特色旅游，创新探索“民宿+购物”“民宿+美食”“民宿+研学”等模式，与农耕采摘、星空体验、休闲乡村等富含乡村游特色的文旅项目深度融合、相互赋能，获得游客广泛好评。桐柏县程湾镇石头庄村野茶开发有限公司依托茶产业发展民宿，大力推介“采摘体验、制茶体验、自驾观光、休闲养生、民宿餐饮”，全力打造禺峰茶旅文化村康养基地，丰富了民宿旅游内涵，增强了游客文化体验，也促进了群众增收致富。

在绿水青山中享受宁静，于蓝天白云下行走呼吸。如今，我市民宿规模不断扩大、产业特色不断彰显，阶段性实现了从“点上萌芽”向“遍地开花”、从“单一吃住”向“多元经营”、从“各自为政”向“抱团发展”的转变。

打响品牌——

让“高流量”变“高留量”

《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》显示，2023年，民宿行业的发展创造了过去5年民宿数量最大增幅。南阳如何才能留住客人，将“高流量”变为“高留量”？不能闭门造车，只有“走出去”积极学习借鉴、取长补短，才能让民宿产业走得更稳更远。

总结外地发展经验，记者认为，科学规划是民宿产业发展的“牛鼻子”，发展民宿产业需要统筹规划引导。安徽合肥、浙江湖州两地民宿发展过程中，政府注重从本地实际出发，引导民宿结合资源禀赋和产业特色，形成布局合理、规模适度、特色鲜明的发展格局。对南阳而言，亟须突出顶层设计，强化政府引导、政策支持，统筹区域内乡村民宿发展要素，进一步增强民宿产业发展的信心决心，稳步推进旅游民宿发展。

品牌形象是民宿产业发展的“强阵地”。提升民宿品牌价值和品牌效应，推动民宿从“养在深闺”向“名动天下”转变，是民宿产业由低端走向高端的重要途径。目前，我市已有部分民宿深刻认识到这一变化，把提升品质作为立身之本、品牌之魂，还需不断探索，建设更有特点、更有亮点、更有温度、更有情怀的品牌民宿，打造具有南阳辨识度的精品民宿IP。

放大资源效应是民宿产业发展的“关键点”。安徽省六安市月亮湾作家村项目利用原淮海机械厂部分存量厂房，建成中国作家协会会员文学创作基地、淮河书院永驻地、江淮文学联盟永驻地，已成为拓展产业路径、带动困难群众“绿色减贫”的重要引擎。我市闲置资源特别是“三线建设”遗存也十分丰富，能不能将其作为民宿发展破题点，进一步盘活资源，让各类闲置资源焕发新活力？

提升服务是民宿产业健康发展的“生命线”。实践证明，只有具备特色和品质，民宿才能有持久生命力。湖州市德清县为了留住游客，提出“回归服务”理念，民宿管家应运而生，提升了客人的满意度和社交媒体的口碑。下一步，我们也要紧盯高品质服务，提升民宿从业人员服务技能，不断完善民宿线上预定、信息查询、网上支付等功能，为游客提供更加人性化、特色化、便利化的温馨服务。

民宿出圈，需要久久为功。随着更多人关注、更多政策支持、更多力量努力，我市民宿产业必将承载起游客们的“诗与远方”。